La visita de André Janones a la Argentina dejó algo más que reuniones con Sergio Massa y Cristina Kirchner. También abrió una discusión incómoda para el ecosistema panperonista: cómo se comunica, cómo construye comunidad y cómo enfrenta a sus adversarios en las redes sociales.

Una de las recomendaciones atribuidas al estratega brasileño sintetiza una crítica que muchos militantes vienen planteando desde hace tiempo:

“BLOQUEAR NO SIRVE. Hay que ignorar el contenido del adversario y mucho menos interactuar”.

La consigna apunta a una lógica básica de las plataformas digitales: cada interacción puede contribuir a darle visibilidad a una publicación. Responder, discutir, citar o indignarse públicamente puede terminar amplificando justamente aquello que se pretende combatir.

Tres años de interna, peleas y fragmentación

El problema, sin embargo, no se limita a la confrontación con el oficialismo. Dentro del propio universo peronista, las disputas internas también se trasladaron a las redes.

Militantes, comunicadores, dirigentes y referentes digitales protagonizan discusiones que muchas veces terminan en bloqueos, descalificaciones y enfrentamientos personales.

En lugar de construir una comunidad capaz de difundir mensajes coordinados, una parte del espacio termina fragmentándose en pequeñas tribus digitales que se enfrentan entre sí.

La consecuencia es paradójica: mientras el adversario organiza su comunicación, sectores del peronismo consumen tiempo y energía discutiendo con sus propios compañeros.

La diferencia entre debatir y regalarle alcance al adversario

Ignorar estratégicamente una publicación no significa renunciar al debate democrático ni aceptar cualquier discurso sin responder.

La clave consiste en distinguir cuándo una respuesta aporta información, fortalece una posición o permite disputar una conversación pública, y cuándo solamente alimenta el algoritmo del adversario.

La comunicación política moderna requiere planificación, coordinación, creatividad y capacidad para construir mensajes que lleguen a públicos más amplios que los propios militantes.

La interna también se juega en el algoritmo

La advertencia más incómoda para el panperonismo quizás sea otra: no alcanza con tener razón en una discusión si se carece de una estrategia para comunicarla.

Bloquear compañeros por diferencias políticas, convertir cada desacuerdo en una batalla personal y amplificar permanentemente las provocaciones internas no construye una alternativa electoral.

La experiencia brasileña vuelve a poner sobre la mesa una cuestión central: la militancia digital no puede limitarse a reaccionar. Necesita organizarse, producir contenidos, establecer prioridades y disputar activamente la conversación pública.

La primera lección de Janones parece sencilla, pero expone una falla estructural: mientras algunos siguen peleándose entre compañeros, el adversario continúa construyendo su agenda.